Matrice SWOT : comment l'utiliser ?

Diagnostic interne de l’entreprise Décathlon

Forces :

• proximité avec une clientèle d’habitués ;
• enseigne historique et familiale ;
• enseigne connue et reconnue en France pour produire des produits de qualité ;
• des prix raisonnables ;
• entreprise située aux quatre coins de territoire français (accessible à tous).

Faiblesses :

• investissement technologique limité ;
• les magasins Décathlon sont souvent implantés en périphérie des villes à cause de leur grande taille ;
• image de marque parfois perçue comme “bas de gamme”.

Diagnostic externe de l’entreprise Décathlon

Opportunités :

• s’ouvrir à de nouveaux marchés : s’internationaliser grâce à Internet ;
• développer de nouvelles technologies de marques historiques présentent chez Décathlon, comme les tentes Quechua ;
• développer de nouvelles technologies, comme le masque tuba 2-en-1 il y a 3 ans ;
• l’essor de la musculation en salle ces 10 dernières années : un nouveau marché se développe en France.

Menaces :

• apparition de nouveaux concurrents en ligne ;
• arrivée d’une nouvelle enseigne de magasins de sport en France ;
• augmentation des taxes sur certains produits de sport.

• Huawei : des smartphones concurrentiels ?
• Le développement de la voiture électrique chez Renault.
• Uber Eats : du monopole au partage du marché.
• Air France face aux compagnies aériennes à bas prix.
• L’innovation dans les chaînes de restaurants Macdonald.
• Les avantages comparatifs de la marque Tesla.
• Netflix : vers une fin de monopole ?

Strengths (forces de l’entreprise) :

L’entreprise chinoise parvient peu à peu à se forger une place auprès des géants de la téléphonie mondiale que sont Apple et Samsung. Huawei est aujourd’hui le troisième fabricant mondial de smartphone, avec 139 millions de smartphones vendus par an.

Si l’entreprise a de tels résultats, c’est notamment grâce à sa volonté de se développer à l’international, en proposant des téléphones portables plus haut de gamme que ce qu’elle faisait avant (comme les modèles P9 ou Mate9, puis P20 pro).

La véritable force des produits de la marque chinoise se trouve précisément sur l’appareil photo. Huawei a en effet décidé de miser beaucoup sur la photographie à travers ses smartphones. Cette stratégie s’est avérée être une réussite : grâce à un partenariat avec la marque d’appareils photo Leica, Huawei propose à ce jour les smartphones aux appareils photo les plus performants du marché.

Malgré Apple ou Samsung qui revendiquent et mettent en avant dans leur publicité, leur appareil photo, la marque chinoise écrase la concurrence et parvient à proposer ce qui se fait de mieux sur le marché notamment 4 téléobjectifs sur son dernier portable, le Huawei P30 pro. Les utilisateurs profitent de 40 mégapixels pour réaliser des photographies. Le zoom et le mode nuit du portable sont également les plus performants sur le marché des smartphones à ce jour.

Weaknesses (faiblesses de l’entreprise) :

L’entreprise Huawei est encore trop peu connue du grand public pour véritablement s’imposer à long terme sur le marché des téléphones portables. Les téléphones Apple et Samsung reste plus prisés du grand public. Huawei arrive à attirer les photographes ou passionnés de photographie. Seulement, face aux bonnes qualités des appareils photos des Iphones et des téléphones Samsung, les smartphones chinois perdent une partie de leur valeur ajoutée.

Les smartphones Huawei sont aussi pointés du doigt pour avoir une interface de téléphone de très mauvaise qualité et pas du tout au goût du jour. Avec des concurrents faisant de l’interface de leur portable, l’un de leurs atouts, les smartphones Huawei paraissent avoir un train de retard dans ce domaine essentiel.

De plus, à travers le conflit ouvert avec les Américains au sujet de la 5G, la marque Huawei semble s’être isolée et pourrait pâtir de cette situation (voir partie “Menaces”).

Opportunities (opportunités) :

À l’avenir, les opportunités de Huawei peuvent être diverses. Avec l’essor des smartphones et de leur qualité d’appareils photo, de plus en plus d’individus préfèrent désormais réaliser des photographies directement avec leur smartphone (un besoin qui pourrait être analysé et s’expliquer grâce à la méthode d’analyse de la pyramide de Maslow). Huawei pourrait ainsi profiter de sa réputation de leader en termes de qualité photo pour les smartphones, pour s’imposer sur le marché de la téléphonie.

À ce jour, le nombre de smartphone explose et le marché continue à se développer. Cette croissance peut se révéler être une opportunité pour Huawei à l’avenir, afin d’accroître ses ventes.

Threats (menaces) :

La principale menace pour le géant Huawei vient d’amérique. À travers la bataille entre la Chine et les États-Unis au sujet du développement de la 5G (et les enjeux géostratégiques que porte cette technologie), Huawei pourrait être fortement impacté.

Bientôt privé des applications de l’entreprise américaine Google (c’est-à-dire YouTube, Gmail, Google Chrome ou le Google Play Store), Huawei doit également trouver un remplaçant à Google Maps. Cette absence de Google pourrait bien, à long terme, décourager des millions de potentiels acheteurs d’acheter un portable du constructeur chinois.

Si les détenteurs d’un smartphone Huawei sont pour l’heure épargnés, les futurs acheteurs peuvent eux, craindre une absence totale d’application Google dans leur smartphone Huawei (à partir de février 2020).

Le développement des appareils chez les concurrents comme Apple et Samsung pourrait aussi à l’avenir représenter une menace directe pour le fabricant chinois. En effet, ses concurrents pourraient bien améliorer leurs produits dans ce secteur afin de concurrencer plus efficacement le géant chinois.